کتاب مبانی خلاقیت در تبلیغات

توضیحات

کتاب مبانی خلاقیت در تبلیغات

بخش 1 چهارچوبی برای خلاقیت و ابتکار حرفه‌ای
گروه ایده‌پردازی: ایده‌های خود را مانند یک حرفه‌ای مدیریت کنید
حرکت از مجموعه‌ی اطلاعات پراکنده به سوی یک هدف مشخص
ایجاد گـروه ایده‌پردازی
از تمامی حواس پنج‌گانه‌ی خود استفاده کنید
مرحله‌ی یافتن ایده‌ها را از مرحله‌ی پرورش و ارزیابی آن‌ها جدا کنید
ایده‌ها را بربایید و در استراتژی خود اجرایی نمایید
از تخریب ایده‌ها ممانعت کنید و خلاقانه بیندیشید
بهترین ایده‌ها همچنان در حال حرکت به سوی شما هستند
احساس شوخ‌طبعی را در خود افزایش دهید
از طرح‌واره‌ها برای نشان‌دادن ایده‌هایتان استفاده کنید
فراتر از ایده‌هایتان بیندیشید: خلاقیت عنصر حیاتی فرآیند
ارزیابی و انتخاب ایده‌ها: رسیدن از 300 به 3
فرآیند اجرا: تبدیل ایده به واقعیت

بخش 2 یافتن ایده‌هایی که ارتباط برقرار می‌کنند
پایه‌های اساسی تکنیک‌های خلاقیت
تکنیک‌های گوناگون ایده‌یابی
بدون کلمات
ترکیب و انطباق
مقایسه و تضاد
تکرار و انباشت
اغراق
خلاف انتظار عمل کنید
حذف و پیشنهاد
پارادوکس‌ها و خطاهای بصری
استفاده از تاکتیک‌‌های ایجاد شوک و تحریک شدید
بازی با زمان
تغییر زاویه‌ی دید
تقلید
سمبل‌ها و نشانه‌ها
بیا و بازی کن
داستان بگویید
سوررئال و عجیب غریب
تکه‌تکه کنید (تبدیل کل به جزء)
به درون نگاه کنید
تأثیرات را نشان دهید
محصول را تغییر دهید
استفاده‌های دیگر
معنای دوگانه
با کلمات بازی کنید
از ابتدا کلمه بود
زایش دوباره‌ی فرم
استعاره و اقتباس
ساختارها را بشکنید
بهترین رسانه
از کل به جزء یا از جزء به کل

بخش 3 استفاده‌ی همزمان از شوخ‌طبعی و طنز
به سبک شوخی و خنده
روشی سودمند برای ساختن شوخی
توسعه‌ی مفهوم و خط داستانی
به‌روزسازی ساختارهای موجود
طنز سیاه
کمدی موقعیت

بخش 4 تکنیک‌های کلاسیک خلاقیت
ماتریس مورفولوژیکال
فهرست متغیرهای ازبرن
ترکیب تصاویر

بخش 5 تجسم: سینمای ذهن شما
– ابزارهایی برای ایده‌پردازی حرفه‌ای
کنترل ذهنی تصاویر

انتشارات سیته

978-600-5253-59-7

234 صفحه

       نویسنده : ماریو پریکن

       مترجم: کامیار شیروانی مقدم

چاپ سوم  ١٣٩٩