کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف کننده

در ربع قرن گذشته، به نقش هیجان ها در پردازش اطلاعات در سطح گسترده ای توجه شده است.متخصصان نشان داده اند که برای درک معانی واقعی محصولات و خدمات برای مصرف کنندگان، به شناخت هر دو عامل هیجان و منطق نیاز داریم.با کوچک تر شدن دنیای ما،پیام های جهانی که مرزهای بین فرهنگ ها را با کمک استراتژی های احساسی در مینوردند، موثرتر از پیام های  منطقه ای برای یک فرهنگ  خاص عمل می کنند .

این کتاب سعی دارد که برخی از علل احساسی و منطقی انتخاب محصول از طرف مصرف کنندگان و چگونگی پردازش پیام های تبلیغاتی از سوی آنان را توضیح دهد.

 نویسنده :        ارجان چادهوری

 مترجم   :          کامبیز حیدرزاده