کتاب طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند

به اعتقاد فیلیپ کاتلر،بارزترین مهارت حرفه ای مدیران،قابلیت و توانایی آنها در ایجاد، حفظ و ارتقای نشان تجاری است. تصویر برند،یکی از مفاهیم مهم بازاریابی محسوب می شود.اگر چه مدیران بازاریابی در رابطه با نحوه ی اندازه گیری آن،داری نظر واحدی نیستند، ولی یک دیدگاه جامع پذیرفته شده این است که تصویر برند بنا بر مدل حافظه ی شبکه ی ارتباطی، همان ادراک مصرف کنندگان در ارتباط با یک برند است، که در غالب تداعی های برند در ذهن مشتری انعکاس میابد.

 نویسنده :      رضا سراجی