کتاب هویت سازی برند

توضیحات

کتاب هویت سازی برند

مقدمه

برند

انواع برند

منافع کارکردی

مدیریت برند

شخصیت برند

روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند

تصویر برند

روابط بین برند و مصرف کننده

نقش برند در استحکام روابط مصرف کننده و برند

قدرت اجتماعی برند و تاثیرات آن بر مصرف کننده

قدرت اجتماعی جذابیت برند

مشروعیت برند

قدرت اجتماعی الگو بودن برند

قدرت اجتماعی عملکردی برند

محبوبیت برند

وابستگی عاطفی مصرف کنندگان به برند

تبیین نظری مفهوم محبوبیت برند(عشق برند)

عوامل موثر بر ایجاد محبوبیت برند در مصرف کنندگان

سابقه برند یا میزان زمان استفاده از برند

رضایت مصرف کنندگان از برند

نگرش مصرف کننده در مورد برند

دانش مصرف کنندگان در مورد برند

وفاداری مصرف کنندگان به برند

پرداخت اضافی در مورد برند

تبلیغات دهان به دهان در مورد برند

مطالعات خارجی

مطالعات داخلی

پیوست ها

منابع

انتشارات آرون

 

1_657_978-964-231

80 صفحه

 نویسنده :      مریم زکی پور کینجی

چاپ اول   ١٣٩٧