کتاب مدیریت و بازاریابی در عصر آشوب و تلاطم بازارها

فيليپ کاتلر و جان کازليون از استراتژيستهای برجسته، در اين کتاب موضوع بسيار پيچيده ای را ارائه کرده اند که اين دوره دشوار ، يک استثنا نيست، بلکه چهره ای جديد از شرايط عادی است.در حقيقت رکود اقتصادی، بخشی از عصر جديد با نوسانات مداوم تلاطم است که در آن بروز سريع فرصتها و تهديدها در سطح جهان احساس ميشود و در حال حاضر ،به صورت تغييرناپذيری با جهانی شدن و فناوری نيز پيوند خورده است.اين دنيايی است که در آن شرکتهايی که آماده نباشند از بين ميروند ،اما شرکتهای قوی که اين توانايی را دارند که تهديدات بالقوه را پيش‌بينی و به آن به اثربخشی پاسخ دهند، پاداش ميگيرند.

نویسندگان :          فیلیپ کاتلر           جان ای.کازلیون

  مترجم  :              هرمز مهرانی